欧足联批准海外比赛，中国何时才能迎来发展良机？

撰稿/寒冰 10月6日，欧足联发布了一个“既反对又允许”的海外比赛声明：一方面重申反对旗下联赛在海外进行比赛的传统立场，另一方面批准了西班牙和意大利足协提交的两场海外比赛申请。鉴于国际足联没有明确禁止联赛海外比赛的规定，欧足联只能以“破例”方式予以通过。尽管欧足联主席切费林多次强调反对海外比赛，但既然开了先例，欧足联恐怕难以阻止海外比赛的推进。

西甲和意甲海外比赛的落地，对全球足球界来说是一个具有里程碑意义的重大事件。这标志着继超级杯之后，足球资本彻底打破了欧洲职业联赛“社区基础”的传统限制，为欧洲五大联赛开启了通向全球市场的大门。

12月21日，巴塞罗那将在迈阿密迎战比利亚雷亚尔，进行西甲第17轮比赛；明年2月8日，AC米兰将与科莫在澳大利亚珀斯展开意甲历史上的首场海外比赛。这两场比赛必将载入史册，成为足球产业全球化进程中的重要里程碑。

如今，来自北美、中东和欧洲的资本已不满足于仅通过商业比赛获得收益，而是希望效仿北美四大职业联赛的模式，将竞技水平更高的欧洲五大联赛推向海外市场，从而开拓更多的商业收入渠道。

海外比赛的开展，首先冲击的是欧洲足球百年来根深蒂固的“社区”传统文化。巴萨和比利亚雷亚尔的18个球迷组织联名反对海外比赛，切费林的立场则代表了反对派的主流声音：联赛海外赛是足球商业化和全球化的过度扩张，不仅会破坏足球作为大众运动的产业基础，还会削弱俱乐部与其所在城市和地区的紧密联系，严重损害本地球迷利益，也可能对承办地区的联赛带来球迷和商业资源的流失。

西班牙球员工会也公开表达了抗议，认为海外比赛会进一步加剧球员健康风险的持续上升。他们已要求在下周安排与西班牙职业联盟、足协及欧足联的联席会议，专门讨论海外比赛对球员健康的影响。毕竟，海外比赛频繁的长途飞行，很容易使球员体能接近极限，大幅增加受伤的可能性。

不过，在社交媒体高度发达的今天，五大联赛的海外比赛已难以阻挡。正如西班牙职业联盟主席特巴斯所言：“将西班牙足球文化带向全球，不会让我们失去传统。相反，它会让西班牙足球文化传播到世界每个角落，变得更加辉煌。”特巴斯还以NFL和NBA为例，指出这两个联盟近年来通过海外比赛，极大提升了北美体育文化的影响力和商业价值，这是欧洲联赛可以借鉴的成功经验。

从俱乐部生存和发展的角度看，海外比赛确实具有现实意义。对于电视转播收入已达到瓶颈的西甲和意甲来说，中小俱乐部在国内比赛日收入方面的增长空间同样十分有限。

比利亚雷亚尔CEO罗伊格坦言：“海外比赛对俱乐部的生存至关重要。”通过海外比赛，俱乐部能够获得更多商业收入，本地球迷也能得到超出预期的补偿——例如前往迈阿密观赛的球迷可享受交通和住宿费用全免，购买季票的球迷还能获得20%的折扣。而即将参加首场意甲海外比赛的AC米兰，预计将获得约800万欧元的净收益大部分，其余部分将分给支持海外赛的其他意甲俱乐部，实现利益共享。

由此可见，将19个联赛主场中的部分比赛放在海外，对于西甲和意甲的俱乐部及球迷来说，是一种双赢的选择，也不会对俱乐部在本土的传统延续产生深远影响。

欧足联批准海外比赛，更具历史意义的是推动欧洲以外足球新兴市场的发展。相比多数主力球员缺席或状态不佳的季前商业赛，主力阵容全力以赴的联赛海外比赛显然更具吸引力。西甲首场海外赛选择在拥有梅西、苏亚雷斯等球星的迈阿密举办，正是北美足球市场巨大潜力的最佳证明。而今夏同样火爆的东亚市场，以及冬季依旧活跃的中东市场，也都看到了未来西甲和意甲海外比赛落地的可能性。

在众多潜在市场中，中国内地自然无法回避。今年，中超球市持续升温，以苏超为代表的业余联赛也呈现现象级增长，这些都充分证明中国内地足球观赛产业仍有巨大的商业价值潜力等待挖掘。从硬件设施来看，中国内地的球场条件日益完善；从群众基础来看，庞大的球迷群体为赛事提供了充足的观众保障；从商业潜力来看，各类赞助商和合作伙伴的积极参与也为赛事落地奠定了坚实基础。综合来看，中国内地完全具备未来承办西甲和意甲海外比赛的条件。

更值得关注的是，9月16日，商务部等九个部门联合发布了《关于扩大服务消费的若干政策措施》，其中重点提到“鼓励引进国外优秀体育赛事”，这为中国内地未来引入西甲和意甲海外比赛提供了有力支持。相比夏季五大联赛豪门的商业赛，竞技价值更高的西甲和意甲海外比赛显然是更适合优先引进的项目，这些赛事的落地有望重新激活中国内地的国际足球比赛市场。